Si les membres sont un pilier d’une association, son existence dépend des donateurs. Courrier électronique, lettre, communiqué de presse ou encore événement caritatifs, il ne faut pas lésiner sur les moyens pour trouver des donateurs. Mais comment trouver des donateurs pour démarrer l’activité d’une association ? Et quelles démarches faut-il suivre ?
Le recensement des donateurs : une étape cruciale
Lorsque les membres d’une association partent à la chasse aux donateurs, leur but est de colleter un maximum de dons. Cela signifie qu’il faut s’adresser aux bonnes personnes. Dans l’idéal, il faudrait procéder à un recensement de donateurs en commençant par les membres de l’association elle-même et leur entourage. Les bénévoles, leurs amis, leurs collègues ainsi que les membres de leur famille sont considérés comme des donateurs potentiels. Pour les inciter à rejoindre la cause, les moyens de communication utilisés pour l’occasion doivent être pertinents et persuasifs. Réseaux sociaux, médias ou encore journaux locaux et nationaux sont de parfaits outils.
Mettre en évidence les impacts et le but du projet
Avant de faire un appel aux dons, il faut penser à mettre en évidence le projet. Puisque les donateurs potentiels font partie du grand public, l’association doit porter à leur connaissance les impacts ainsi que le but du projet qui fait l’objet de la collecte. L’idéal est d’organiser une conférence qui aiderait chaque individu ciblé à comprendre le projet sous toutes ses formes. Concrètes et objectives, telles sont les informations qui doivent être communiquées durant un tel événement. Des supports et des images sont à utiliser en appui des théories avancées, mais surtout pour rassurer les donateurs de la fiabilité du projet.
Bien communiqué : la clé
En affaire comme en philanthropie, la communication est essentielle. Que ce soit pour susciter la générosité de nouveaux donateurs ou pour fidéliser ceux qui sont déjà reliés à votre cause, il faut apprendre à communiquer. Les communiqués de presse, les annonces publiées dans les journaux et celles publiées sur les réseaux sociaux doivent être rédigés avec soin. Les ingrédients qui garantissent le succès sont le détail, la précision et l’empathie. Pour toucher le cœur des donateurs, il faut éviter d’être évasif. Pensez à remercier à l’avance les donateurs, mais également toute personne qui s’intéresse au projet.